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茗彩注册哪里可靠 - 就不能老老实实开个新品发布会吗?OPPO:不能
发表日期:2020-01-11 15:29:43 | 点击数:2935 次
本文摘要:3月r15的“年轻造未来”春季盛典还历历在目,原以为这r系列新品也将延续这种路数,谁知道,oppo再一次在发布会营销上“第一个吃螃蟹”。根据过往经验,这种可能性不小。果然,不止r17 pro有惊喜,发布会又开了先例,刀哥最直观的感受,就是坐不下来。实际上,“光与影”正揭晓了r17幻彩渐变的所实现的“流动之美”。据了解,oppo先后设计了7000种渐变,才有了r17现在的样子。而这个数据在count

茗彩注册哪里可靠 - 就不能老老实实开个新品发布会吗?OPPO:不能

茗彩注册哪里可靠,文/ 金错刀频道

昨晚,oppo在上海发布r系列新机,oppo r17以及r17 pro。

3月r15的“年轻造未来”春季盛典还历历在目,原以为这r系列新品也将延续这种路数,谁知道,oppo再一次在发布会营销上“第一个吃螃蟹”。

这“螃蟹”,用两个字概括就是,体验。

让人“坐不下来”的发布会

关于r17的配置,都不劳他人去扒,在发布会前一周,oppo官方就基本泄露了个遍,但发布会还是得看的,难保oppo把某些看点藏着掖着了。根据过往经验,这种可能性不小。

果然,不止r17 pro有惊喜,发布会又开了先例,刀哥最直观的感受,就是坐不下来。

这次oppo发布会名曰“新品奇妙夜”,发布会场地仅为整体发布空间的“六分之一”,剩下五个部分都是“体验空间”——每个空间结合一个r17系列的产品亮点,设计出一个专属体验区域。

如果不是脖子上的媒体证,还以为自己到了哪个网红打卡圣地。

拿“光与影”这个区域来说,一进入就可看到一个流光溢彩的艺术陀螺,随着陀螺的旋转,紫、绿、蓝色的光影不断变化,在每个小几何面上更呈现出s型渐变的光影。

走近一看,才发现原来每个小几何面都是一台r17的背面。

实际上,“光与影”正揭晓了r17幻彩渐变的所实现的“流动之美”。此次,r17有流光蓝、霓虹紫以及雾光渐变色三种颜色。相比r15的单向渐变,r17的渐变想要呈现的是更有灵气的流动的渐变,其设计灵感来自于在自然中都呈现出流动形态的水和光。据了解,oppo先后设计了7000种渐变,才有了r17现在的样子。

体验区内,配合“光与影的流动之美”,还配有流水的“滴答”音效。这也指向r17系列全新的“水滴屏”设计——灵感来自于荷叶边即将落下的水滴,有别于一板一眼的工艺切割,“水滴屏”更具自然飘逸的灵动感。

而名为“触·动”空间,带来的动态渐变更为震撼,幻彩渐变在飘动的丝绸上千变万化,通过操作台上的三个按键,可以切换颜色,实现r17系列的三种颜色在眼前瞬间铺展开来,各自的美感一览无余。

尤其是雾光渐变色,采用3d雾光玻璃,同时在色彩层与玻璃表面之间,设计了一层凝光层,通过特殊ag雾面蚀砂工艺,能让光线按照纹理折射。当渐变底色随丝绸随风飘动,也暗示着r17 pro薄薄磨砂带来的细腻手感,就像在触摸丝绸。整体还原度可以说是非常高了。

再看这个名为“能量呼吸”的体验馆,馆中错落悬挂着数百个大小不一的“能量球”,能量球与中间两台“充电桩”连接。充电桩的电源来自于手机,馆内球群会根据不同手机的充电能力不同而亮多或亮少。

当然,作为这次r17上的亮点快充速度,也在这种动态演示中体验无遗,要知道r17 pro在r17的vooc之上,配备了supervooc双电芯闪充,10分钟就能充满40%的电量。

拍照技术,向来是oppo的重头戏,尤其是这次的r17 pro,配有“灵动光圈+ios防抖+ai超清引擎”,直击年轻人夜拍难的痛点。

下面这个“微光故事”,要突出的就是r17 pro的夜拍功能。

值得一提的,“灵动光圈”中的f1.5/f.2.4双光圈,此前仅在三星s9/note 9中出现过,可见此次oppo在夜拍上下的工夫。灵动光圈技术可根据光线强弱,智能切换大小光圈,极大提升夜景拍摄的画质。

而r17 pro上最重磅的亮点,无疑是tof技术的商用了。

作为3d生物识别的技术之一,tof(即time of flight)技术可以通过各处反馈时间的不同来形成3d影像信息。

“深度世界”场馆体现的,就是r17 pro用tof来丈量世界的新维度,通过r17 pro不止可以采集“断臂维纳斯”和“大卫”两座雕像的3d信息,更抓取你所在的3d轨迹,根据你的移动转化屏幕中雕像的呈现角度。

实际上,在r17 pro上这颗tof镜头可以实现更多功能,譬如3d拍照、体感游戏、ar尺子等,让传统智能手机的拍照正式从2d向3d迈进。oppo r17 pro的发布还标志着继率先实现安卓手机3d结构光的应用落地之后,oppo在3d视觉领域再次取得开拓性进展,成为首家在3d结构光和tof技术上均实现商用的手机品牌。

可以说,逛完这五个体验空间,r17的亮点已经一览无遗,而且远比以往的发布会的ppt呈现更加生动立体。而这番体验后,你才会对这款产品的售价更加期待,购买欲完全被点燃。

一场体验触动三个开关

让刀哥颇为好奇的是,什么点燃了我的热情?

在钢铁直男汇聚的数码圈,从来不缺“数字”的故事,一切简约到平面、数值的扁平化思维似乎最被追捧。苹果引领的冷淡风发布会,更是将这种扁平化、直给式思维的变成了一种时尚。

但提到数据,不得不提起这两个数据:

第一是,根据idc 2018年q2全球智能手机市场报告数据,2018年第二季度全球智能手机出货量达到3.42亿台,同比下降1.8%。而这个数据在counterpoint报告中为同比下降2%。

第二是,counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月。

可见世界变了,消费者倦了,手机厂商需要给消费者更多,才能提振购机率,在饱和洗牌中生存下来。

而这次体验式发布会带来的一个启示是,“情感”和“体验”的回归——oppo的体验式发布会刺破了扁平化的文字和数字表达,将产品亮点直接立体化,生动地触动着体验者的观感,而观感背后的产品力、科技力、品牌力也得到最直接的输出。

一、沉浸式的产品力。

一个典型例子是“光与影”。如果一个手机带来的视觉还不够震撼,那么就来上百个手机,甚至手机幻彩渐变的光线反射到整个体验区,这种置身极光之下的感受,让设计带来的视觉感受形成压倒式的触动。

这让设计为何可以形成oppo r系列的独特壁垒,这背后的原因也得到解答。

二、生动的科技力。

tof作为指向未来3d世界的技术之一,重要性不言而喻,但如果想理解其背后的原理,以及达成的直观效果却有着天然的技术阻碍。但从“深度世界”来说,oppo直接以大师雕塑为样板,将3d观感与因果互动机制直观地体现出来,化繁为简。

而体现supervooc的“能量呼吸”也有着异曲同工之妙,对革新性的科技体验以极其浪漫的场景予以直观呈现。尤其双电桩寓意supervooc中的“双电芯”,而能量球亮得多少快慢直接体现了充电效率,可以说是非常到位了。

三、融品牌力于无形。

实际上,在体验场馆中最明显的特征就是浪漫的艺术气息,这从场馆大门、再到每个布景的元素都体现得淋漓尽致,譬如作为十大艺术雕像地断臂维纳斯与大卫的出演,譬如作为艺术基本元素的光与影在各处地呈现。

在这种形式独特的发布会中,你会更加感慨oppo同样作为一家科技产品公司,却与其它公司有着天然的不同,就是“美凌驾于一切”的设计理念,追求至美的原则。

这也难怪oppo会在渐变上下苦工,从7000种渐变中挑出一种方案;在异形全面屏上继续探索,以更自然、动态的“水滴屏”去取代直线明显的大小留海屏。

oppo的发布会,让我想起这两年很火的一部戏剧《sleep no more》。它的舞台通常是一栋四五层的大楼,这栋楼的几十个房间里,都有演员在演各自的剧情。去哪个房间看戏,观众自己决定,因此到最后每个人都有自己的体会。

戴面具的是观众

而oppo通过体验式的发布会,让这三个核心融在了每个场景之中,融在体验者的走走停停中,这对于以往单纯的“脱口秀”发布会来书,无疑算是又开了一个先河。

看来,即便是讲述参数、工艺、故事,在约定俗成中也仍有其他选择,就看你肯不肯花心思了。

为何要抛弃“套路”?

其实回顾oppo的发布会,发布会的玩法也在不断变化:

从最早的会议式发布加粉丝直播,再到后来的娱乐盛典,到前不久的r15星云版音乐节,这已经是oppo发布会的又一种形态了。

这些举动,就是一次次营销创新,也是开行业先河的举动,影响很大。就拿现在主流手机品牌都有的明星代言人来说,多少是受它影响。

有人会疑问:以前那套用得好好的,为什么要找新玩法,费劲做营销创新?

其实很简单,对于oppo来说,不论是科技创新还是营销创新,都要对自己合时、合势。

oppo find x

首先,从目标受众——年轻人来看,这是各群体细分中最追新的一个群体。做营销要不断找到当下年轻人最热衷的人和事,而这些都是瞬息万变的东西,所以不可能一套营销用个一百遍。你得比用户更会玩,不然就玩不到一块。

另外,oppo今时的品牌知名度、美誉度等,早已和往日不可同日而语,营销内容和形式自然要配合品牌的成长。

根据一份第三方报告,在oppo的用户中,有88.3%的人在35岁及以下;33.9%的oppo用户表示下一部换机仍将考虑购买oppo产品,用户忠诚度仅次于苹果和华为。这意味着oppo在年轻消费者中已经形成了非常清晰的品牌印象,而下一步需要做的就是品牌升级。

与此同时,2018年第二季度,oppo在中国智能手机市场以17.3%的全市场销量稳居第二,并在该季度中销量最高的10部终端中占有5席,r15更以5%的全市场销量占比成为第二季度中销量最高的手机。

在具备这样的市场优势时,有些以前不容易做的事,现在可以做了。

今年3月,oppo副总裁吴强发表了“渐变·见变”的主题演讲,表示oppo会寻求科技创新、品牌升级、市场布局和产品观四个维度的突破。

仅仅半年,先后有了find x和r17 pro。

find x独创双轨潜望式结构,浑然一体的机身,以及作为安卓首款支持支付宝“刷脸”、安卓阵营率先搭载3d结构光等技术的手机,着实吓人一跳。

在刀哥看来,find x略激进,但它表明了其科技创新的决心。倒是r17和r17 pro,更符合它的科技创新之路,即“渐变”。

“渐变”,顾名思义就是要循序渐进。距离目标还有100步,就得走100步,不可能一蹴而就。因为要照顾用户的使用习惯和使用体验,所以要做科技“渐变”。保持本心和锐意改变,并不矛盾。

从oppo产品的变化,以及这次的“体验式”营销来看,很明显,oppo在加大科技投入——不仅要秀艺术上的肌肉,也开始琢磨秀秀科技上的肌肉了。

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